Werbefreie Schule

Im Gegensatz zu kostspieliger Medienwerbung ist der Zugang über Schulen für Unternehmen günstig zu haben und Botschaften werden langfristig und besonders überzeugend platziert. Schließlich genießen Schulen eine hohe Glaubwürdigkeit.

Die Forschung bestätigt schon seit Langem, dass sich jeder in Kinder und Jugendliche investierte Cent für Marketing später um ein Vielfaches in der Markenbindung zum Unternehmen auszahlt. Unternehmen wissen dies genau und versuchen immer öfter, diese Lücke zu ihrem eigenen Vorteil zu nutzen und ihre Logos und Botschaften über Unterrichtsmaterialien und Projekttage im Klassenzimmer zu positionieren. Der Übergang zur Werbung ist dabei fließend.

Der Lernort Schule hat aber – ganz im Gegenteil – einen Bildungs- und Schutzauftrag: Die Schule soll Kinder und Jugendliche für werbliche Beeinflussung sensibilisieren und einen Raum bieten, der Schüler:innen vor werblicher Einflussnahme schützt. Doch bestehende Regelungen in den 16 Bundesländer bieten hier nur unzureichende Grundlagen.

Qualitätsgeprüfte Unterrichtsmaterialien

Der Materialkompass des vzbv macht deutlich, ob Unterrichtsmaterialien interessengeleitete Informationen oder (Produkt-)Werbung enthalten. Auf der Grundlage eines evaluierten Bewertungsrasters begutachtet ein interdisziplinäres Expertenteam Materialien aus den Themengebieten Medien & Digitales, Finanzen, Marktgeschehen & Verbraucherrecht, Ernährung & Gesundheit sowie nachhaltiger Konsum & Globalisierung.

Der Materialkompass hilft Lehrkräften doppelt: Er ist einerseits ein Serviceportal, das eine große Anzahl thematisch passender Unterrichtsmaterialien auflistet, und dient andererseits als Bewertungsinstrument, mit dem auf empfehlenswerte, aber auch auf weniger gute – zum Beispiel interessengeleitete – Materialien aufmerksam gemacht wird.